1. Patró de competència de la plataforma de transmissió en directe de vendes de joguines de la Xina: la transmissió en directe en línia és popular i Tiktok s'ha convertit en el campió de la venda de joguines a la plataforma de transmissió en directe. Des del 2020, la transmissió en directe s'ha convertit en un dels canals importants per a la venda de productes bàsics, inclòs venda de joguines. Segons les dades del llibre blanc de 2021 sobre el desenvolupament de la indústria xinesa de joguines i productes per a nadons, Tiktok ha ocupat el 32,9% de la quota de mercat a la plataforma de transmissió en directe per a la venda de joguines, ocupant el primer lloc temporalment. Jd.com i Taobao van ocupar el segon i tercer lloc respectivament.
2. Proporció de tipus de vendes de joguines a la Xina: les joguines de blocs de construcció són les més venudes, que representen més del 16%. Segons les dades d'investigació del llibre blanc de 2021 sobre el desenvolupament de la indústria de joguines i productes infantils i infantils de la Xina, a L'any 2020, les joguines de blocs de construcció van ser les més populars, amb un 16,2%, seguides de les joguines de peluix, amb un 14,9%, i les nines i mini nines, que representen el 12,6%.
3. Durant el primer semestre del 2021, la taxa de creixement de les vendes de productes de joguina petita va ser la primera. Actualment, les joguines ja no són exclusives per als nens. Amb l'auge del joc de moda a la Xina, cada cop més adults comencen a convertir-se en els principals consumidors del joc de moda. Com una mena de moda, la caixa cega és molt estimada pels joves. En el primer semestre del 2021, les vendes de caixes cegues entre les principals joguines de la plataforma tmall van augmentar més ràpidament, arribant al 62,5%.
4. Distribució dels preus de venda de joguines als grans magatzems de la Xina: dominen les joguines per sota dels 300 iuans. Del preu de les joguines, les joguines entre 200 i 299 iuans al canal de grans magatzems són la categoria més popular per als consumidors, que representen més del 22%. El segon són joguines per sota de 100 iuans i entre 100 i 199 iuans. La bretxa de vendes entre aquestes dues categories no és gran.
En resum, la transmissió en directe s'ha convertit en un canal important per a la venda de joguines, de moment, la plataforma Tiktok pren el lideratge. El 2020, les vendes de productes de blocs de construcció van representar la proporció més alta, entre les quals LEGO es va convertir en la marca més popular i va mantenir una alta competitivitat en comparació amb els competidors. Des de la perspectiva dels preus dels productes, els consumidors són més racionals en el seu consum de joguines, i els productes per sota dels 300 iuans representen la majoria. A la primera meitat del 2021, les joguines de caixes cegues es van convertir en la categoria de joguines de més ràpid creixement de tmall, i el desenvolupament de productes de caixa cega va continuar. Amb la participació d'empreses no joguines com KFC i, s'espera que el patró de competició de les joguines de caixes cegues continuï canviant.
Hora de publicació: 26-jul-2022