1. Patró de competència de la plataforma de transmissió en directe de vendes de joguines de la Xina: la transmissió en directe en línia és popular i TikTok s'ha convertit en el campió de les vendes de joguines a la plataforma de transmissió en directe. Des del 2020, la transmissió en directe s'ha convertit en un dels canals importants per a les vendes de productes bàsics, incloses les vendes de joguines. Segons les dades del llibre blanc del 2021 sobre el desenvolupament de la indústria de joguines i productes per a nadons de la Xina, TikTok ha ocupat el 32,9% de la quota de mercat a la plataforma de transmissió en directe per a vendes de joguines, ocupant temporalment el primer lloc. Jd.com i Taobao van ocupar el segon i tercer lloc respectivament.
2. Proporció de tipus de vendes de joguines a la Xina: les joguines de blocs de construcció són les més venudes, representant més del 16%. Segons les dades de recerca del llibre blanc del 2021 sobre el desenvolupament de la indústria xinesa de joguines i productes per a nadons i nens, el 2020, les joguines de blocs de construcció van ser les més populars, representant el 16,2%, seguides de les joguines de peluix, representant el 14,9%, i les nines i les mini nines, representant el 12,6%.
3. Durant la primera meitat del 2021, la taxa de creixement de les vendes de productes de joguina de tmall va ser la primera. Avui dia, les joguines ja no són exclusives per a nens. Amb l'auge del joc de moda a la Xina, cada cop més adults comencen a convertir-se en els principals consumidors de jocs de moda. Com a tipus de moda, les caixes de persianes són molt estimades pels joves. Durant la primera meitat del 2021, les vendes de caixes de persianes entre les principals joguines de la plataforma tmall van augmentar el més ràpid, arribant al 62,5%.
4. Distribució dels preus de venda de joguines als grans magatzems de la Xina: les joguines per sota dels 300 iuans dominen. Pel que fa al preu de les joguines, les joguines entre 200 i 299 iuans al canal dels grans magatzems són la categoria més popular entre els consumidors, representant més del 22%. La segona són les joguines per sota dels 100 iuans i entre 100 i 199 iuans. La diferència de vendes entre aquestes dues categories no és gran.
En resum, la transmissió en directe s'ha convertit en un canal important per a les vendes de joguines, amb la plataforma TikTok al capdavant de moment. El 2020, les vendes de productes de blocs de construcció van representar la proporció més alta, entre els quals LEGO es va convertir en la marca més popular i va mantenir una alta competitivitat en comparació amb la competència. Des de la perspectiva dels preus dels productes, els consumidors són més racionals en el seu consum de productes de joguina, amb productes per sota dels 300 iuans que representen la majoria. A la primera meitat del 2021, les joguines de caixa cega es van convertir en la categoria de joguines de més ràpid creixement de tmall, i el desenvolupament de productes de caixa cega va continuar. Amb la participació d'empreses no relacionades amb les joguines com KFC, s'espera que el patró de competència de les joguines de caixa cega continuï canviant.
Data de publicació: 26 de juliol de 2022